1.明确“题眼”
"题眼"，即文案标题中的重点词。它不但透示出文章要记述的重点，也往往揭示出整篇文案的中心思想。
所以，学会确定"题眼"，然后再“借题发挥”，效率将会大大的提高。
2. 讲故事开头法（铺垫）
有故事文案，才是好文案！
讲故事的威力，世界上几乎所有奢侈品都有故事，顶级营销大师都是讲故事的好手。
合格的文案能给自己的标题配张好图，优秀的文案能给自己的标题演场电影。
这就叫画面感！做一个会讲故事的文案，画面感自然产生。
那怎么写一个好的故事开头呢？
故事，必须包含以下4个内容：
（1）包含5要素
时间，地点，人物，背景，事件（起因，经过，结果）等因素，可以不用全部包含，但是要保证故事的完整性和可读性。
（2）为产品出场铺垫
这个故事结尾的时候，要告诉读者说明了一个什么道理。
为什么要这么做呢？因为你要引出产品，或者刺激用户思考。
比如下面有一个减肥药的开头，是这样写的：
去年暑假，一个大学好友生日，我提着蛋糕来给她过生日。见了面发现姑娘又胖了不少，尤其是肚子上的那几圈赘肉配那条“凸显身材”的牛仔短裤实在辣眼睛，而且当天她既没洗头也没化妆。我半开玩笑似的说：“大寿星，今天过生日，好歹也打扮打扮给哥哥我看啊！”朋友忽然低下头，尴尬地说：“人胖了怎么打扮都不好看啊。”
我忽然明白了她说的：人胖了怎么打扮都不好看。
原来胖不是最可怕的，最可怕的是胖让一个人失去了自信和活力。一个没了自信、没了活力、放弃了自己的人，多半就是条咸鱼了。
发现了吗，倒数第二句，“忽然明白了”后面的就是一个道理，其实就是在为产品出场做铺垫。
3.有细节点和场景感
这一点是文案人创作时都应该具备的一个写作要点。
在进行文案创作时要利用空间和条件去呈现这种细节和场景感，而这两者的关系是，场景感是由细节组成的，越是够细，场景感就越强烈。
举例
我写这些文字的时候，脚下都是泥沙，十几米开外，是呼啸的大海。
除了大山，我还喜欢海，毕竟人类最初的祖先，是从海里爬上岸的。
——步履不停山系穿搭季
这段文案的精彩之处，不单单是对细节的呈现，还有表达的“方式”。
标题是“你命里缺山”，内文却写“大海”，用细腻的笔法，呈现了一个“人站在海滩上，泥沙从脚下塌陷”的场景。
另外，写细节和场景的时候，用“第一人称”，会更有代入感。
4.观点独特
文案要别人能看懂，这是基本的，不用多说。
但更关键的是：你的文案想传达出的信息点，别人能get到。
不要当用户说 “请开始你的表演” ，你卖力演出之后结果他们都不知道你的 “节目” 是什么。
观点即态度，观点即爆点。
总之就是，你的文案要让用户看完之后，会有一种“哦，学到了”的收获感。
5.学会用修辞手法
创意很难，创意用独辟蹊径的文字表达更难。
很多时候，文案人纠结于问自己技巧的应用，可以说是绞尽脑汁。文字技巧的使用，当然也是有方法可循的，无数文案前辈做过很多总结，其中最常见的就是修辞手法。
写文案常用的修辞手法有12种：
1.比喻/类比：把感情，虚幻的东西比喻成现在大家都了解的东西。
“爱，是陪我们行走一生的行李。”
2.拟人：将产品化特点，人格化展现出来。
”做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。“
3.对称句型：高阶的如对偶和对仗=需要词的顺序有对称。
”哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。“
4.用典：用经典的话语进行调整，形成新的句子。
“疾如风，徐如林，势如火，稳如山。有恃，以放怀天地。——奔驰”
5.顶针：也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字（音）或词，因此在声韵上更加郎朗上口。
”车到山前必有路，有路必有丰田车。——丰田“
6.押尾韵：也就是两句话的最后一两个字的韵母相同，这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。
”世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌“
7.数字：由于数字的符号属性和精准计算的属性，可以在文案中大放异彩。
“人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。——百度外卖。”
8.矛盾词：使句子整体增加张力。
“自律给我自由。——keep”
9.回环：让句子的主要元素颠倒环绕，产生音韵上的流畅和语义上的精辟。
“伟大的对手，成就对手的伟大。——宝马”
10.递进：递进是下一句承接上一句的意思，再向前迈进一步。
“我害怕阅读的人。尤其是，还在阅读的人。——天下文化”
11.转折：
“放弃不难，但坚持一定很酷。——《解忧杂货店》”
12.玩字：从新的角度去解读某个常见的词汇。
“以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。——红星二锅头”
作者：知乎用户
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